🍟 マクドナルド利用者 vs 🐉 モンスターストライクプレイヤー

10代後半～30代の来店動機・気分・過ごし方の比較分析

🍔一般マクドナルド利用者

来店の動機

  • 🍟 空腹を満たす・手軽な食事
    安価で素早く美味しい食事。「無性に食べたくなる」唯一無二の味
  • 👫 友人や恋人との社交・待ち合わせ
    気軽に集まれる社交の場。高校生の74.4%が友人と利用
  • ⏰ 時間潰し・休憩
    「安いカフェ感覚」で利用。無料Wi-Fiで約半数がネット利用
  • 🆕 期間限定メニュー・キャンペーン
    季節限定商品やSNS映えメニューに敏感
  • 💕 "推し活"としての利用
    コラボ企画やハッピーセットのおまけ目当て

来店時の気分

  • 😌 リフレッシュ・気分転換
    「ほっとする場所」として日常の避難所的存在
  • 🎉 ワクワク・小さなご褒美感
    頑張った自分への前向きな利用
  • 😊 安堵感・日常の延長
    「いつもの味」に安心感。生活に溶け込んだ日常スポット

店内での過ごし方

  • 💬 友人とおしゃべり・団らん
    4～6人のグループで長居しやすい雰囲気
  • 📱 一人でスマホ・読書
    SNSチェック、動画視聴、ゲームプレイなど
  • 📚 勉強・仕事の場として
    コンセント付き席でPC作業や課題

🎮モンスターストライクプレイヤー

来店の動機

  • 🎯 ゲーム内イベント・コラボ目的
    2018年コラボでは「マクドナルド限定スポット」出現。限定クエストやキャラ獲得
  • 👥 仲間とのオフ会・マルチプレイ
    最大4人の協力プレイ。駅近で手頃なオフ会拠点として選択
  • 🍔 空腹・休憩など通常の動機
    ゲーム遠征の合間のエネルギー補給・休憩
  • 📶 無料Wi-Fi・居心地の良さ
    通信量消費対策や充電環境として重宝

来店時の気分

  • 🔥 イベント参加の高揚感・達成感
    「現実世界のクエストを攻略する」ような興奮
  • 🤝 仲間と一緒に盛り上がる安心感
    「みんなで攻略するぞ」という連帯感
  • 😎 日常利用時の気楽さ・没入感
    スタミナ消化程度の気軽な没入タイム
  • 💭 ノスタルジー・思い出補正
    「学生時代に友人と遊んだ懐かしいゲーム」としての郷愁

店内での過ごし方

  • 📱 スマホでモンストプレイ
    周回プレイや新イベント攻略。1ステージ約5分の手軽さ
  • 🎮 仲間内で協力プレイ・攻略談義
    テーブル上に数台のスマホ。一体感のあるマルチプレイ
  • 🍟 ゲーム＋飲食のマルチタスク
    片手でポテト、もう一方でゲーム操作
  • 🎁 報酬獲得・グッズ受け取り
    コラボ期間中の限定特典やプロモーションカード受け取り

🎯 アライアンス企画へのインサイト

💎 共通点

• 身近で気軽な居場所として認識
• デジタルコンテンツとの親和性が高い
• 限定企画への強い関心
• SNS拡散力を持つ世代

🔄 相違点

• 一般層：食事ありきでコミュニケーション重視
• モンスト層：ゲーム主目的で飲食は二の次
• 男女比や年齢層の違いも考慮が必要

🚀 企画への活用

• 「デジタル＋リアル」で相乗効果
• 限定コラボメニュー・グッズで推し活刺激
• 交流の場としての店舗づくり
• 双方向のブランドファン獲得

🎊 成功のカギ

「安くて身近で楽しい場所が好き」 「限定モノや推しコンテンツに目がない」 「スマホ片手に自分時間を楽しむ」
これらのキーワードは両層に響くポイント！